광고 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 제일기획 2위 이노션 3위 SM C&C 순으로 분석되었다.​

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한국기업평판연구소는 광고 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2023년 7월 17일부터 2023년 8월 17일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 5,416,583개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다. 지난 7월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 4,144,281개와 비교하면 30.70% 증가했다.

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

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광고 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다.

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광고 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, 이노션, SM C&C, 모비데이즈, 인크로스, 와이즈버즈, 엔비티, 나스미디어, 엔피, 이엠넷, 플레이디, 오리콤 순이다.

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1위, 제일기획 브랜드는 참여지수 93,726 소통지수 179,170 커뮤니티지수 547,681 사회공헌지수 32,689 시장지수 805,771이 되면서 브랜드평판지수 1,659,036으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,588,478과 비교해보면 4.44% 상승했다.​

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2위, 이노션 브랜드는 참여지수 30,313 소통지수 57,968 커뮤니티지수 82,640 사회공헌지수 13,283 시장지수 308,365가 되면서 브랜드평판지수 492,569로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 451,126과 비교해보면 9.19% 상승했다.​

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3위, SM C&C 브랜드는 참여지수 98,175 소통지수 168,271 커뮤니티지수 84,053 사회공헌지수 24,957 시장지수 82,690이 되면서 브랜드평판지수 458,145로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 386,031과 비교해보면 18.68% 상승했다.​

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4위, 모비데이즈 브랜드는 참여지수 130,949 소통지수 184,857 커뮤니티지수 85,538 사회공헌지수 4,350 시장지수 49,063이 되면서 브랜드평판지수 454,757로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 282,199와 비교해보면 61.15% 상승했다.​

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5위, 인크로스 브랜드는 참여지수 40,664 소통지수 131,367 커뮤니티지수 165,542 사회공헌지수 15,437 시장지수 58,738이 되면서 브랜드평판지수 411,749로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 423,685와 비교해보면 2.82% 하락했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 8월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획 ( 대표 김종현 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 제일기획 브랜드는 광고주의 니즈에 적합한 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 글로벌 톱 수준의 통합 마케팅 솔루션으로 타 광고회사와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보하는 전략을 구사하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

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이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 4,144,281개와 비교하면 30.70% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 117.67% 상승, 브랜드소통 31.11% 상승, 브랜드확산 42.81% 상승, 브랜드공헌 17.33% 상승, 브랜드시장 1.79% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2023년 8월 광고 상장기업 브랜드평판지수는 2023년 7월 17일부터 2023년 8월 17일까지의 12개 광고 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.